Требования законодательства о рекламе, обязательные для соблюдения

Теги: Деятельность организации Реклама Взаимодействие с государством Административные процедуры

Дать хорошую рекламу – это непростая задача не только для маркетолога, но и для юриста, так как законодательство содержит целый ряд требований как общего характера, так и частного, относящихся к отдельным видам товаров или рекламным мероприятиям. Разобраться в них, просто прочитав Закон о рекламе, весьма сложно, а невыполнение условий рекламирования товаров, работ или услуг может повлечь ответственность, предусмотренную ст. 12.15 КоАП, в виде штрафа в размере от 20 до 500 базовых величин. Мы предлагаем вам более удобный способ изучить требования законодательства о рекламе – таблицу, в которой каждое требование к рекламе или рекламному макету сопровождается детальной расшифровкой условий соблюдения этого требования.

Документ:

Закон Республики Беларусь от 10.05.2007 № 225-З «О рекламе» (далее – Закон о рекламе).

Документ:

Кодекс Республики Беларусь об административных правонарушениях (далее – КоАП).

Обычно организации и индивидуальные предприниматели рекламируют свои товары, работы или услуги, реже – просто свою организацию или товарный знак (знак обслуживания). В табл. 1 размещены общие требования к информации, размещаемой в рекламе, а также специальные требования относительно технического оформления такой информации. Указанные требования не относятся к специфическим категориям товаров, например к алкогольной продукции, табачным изделиям, медикаментам и т.п.

Таблица 1

Сведения о некоторых видах товаров
Общие требования к информации в рекламе	Документальное подтверждение	Исключения	Технические требования
Для товара, произведенного на территории Республики Беларусь с привлечением организаций (физических лиц) Республики Беларусь: 1) товары произведены на территории Республики Беларусь; 2) реклама размещается (распространяется) на территории Республики Беларусь (указанные условия применяются в совокупности)	1. Договор о выполнении работы гражданином Республики Беларусь по рекламированию такого товара или об использовании изображения гражданина Республики Беларусь в такой рекламе и паспорт гражданина Республики Беларусь. 2. Договор об оказании услуги модельным агентством, осуществляющим деятельность на территории Республики Беларусь, по предоставлению модели (гражданина Республики Беларусь) для участия в рекламировании товара	Реклама товара, производимого за пределами Республики Беларусь, размещаемая (распространяемая) на территории Республики Беларусь на радио и телевидении, в печатных СМИ, в зданиях (сооружениях), в сети Интернет и т.д., за исключением наружной рекламы, может изготавливаться нерезидентами Республики Беларусь	Общие правила обозначения: информация должна быть выполнена четкими буквами и цветом, контрастирующим с цветовым фоном площади рекламы, на которой размещается информация
Товар, подлежащий обязательному подтверждению соответствия в Республике Беларусь	Документ об оценке соответствия требованиям технических нормативных правовых актов в области технического нормирования и тарификации (сертификат соответствия)	Нет	Указание в рекламе информации о наличии сертификата не требуется
Использование иных обозначений в рекламе
Товарный знак и (или) знак обслуживания	Документы, подтверждающие принадлежность прав на использование объектов авторского и (или) смежных прав	Использование в рекламе средства индивидуализации товара ограниченного или запрещенного к рекламированию, допускается и является правомерным, если средство индивидуализации используется также для обозначения иного товара, не ограниченного и не запрещенного к рекламированию, а также организации или гражданина, и в рекламе содержится указание на такой товар (организацию, гражданина). Запрет: если товары, ограничены или запрещены к рекламированию, то и использование товарных знаков и (или) знаков обслуживания данных товаров запрещено рекламы, сходной с рекламой табачных изделий; рекламы, сходной с рекламой алкогольных напитков, в местах, где запрещено. ^*Запрет не распространяется на: информацию об организации, гражданине, производственном объекте, торговом объекте или ином объекте обслуживания на вывеске или указателе (наружная реклама); интервью о деятельности организации или гражданина; социальную рекламу	Указание на иной товар, не ограниченный и не запрещенный к рекламированию, организацию или гражданина выполняется: – шрифтом, размер которого не должен быть менее размера шрифта, используемого для написания средства индивидуализации; – в рекламе на телевидении и мультимедийной рекламе – на протяжении всего времени рекламы; – на радио – озвучивается
Фамилия, собственное имя и отчество, псевдонимы, образы или высказывания граждан Республики Беларусь	Договор или иной документ (письмо) об их согласии или их законных представителей на использование в рекламных целях	Не распространяется на рекламу с об- разами и высказываниями иностранных граждан
Наименование организаций, товарных знаков и (или) знаков обслуживания, эмблем и иной символики, изображения имущества организаций или граждан
Обещание или гарантия будущей эффективности	Данные статистической отчетности или бухгалтерского баланса, достоверность которых подтверждена аудиторской организацией (аудитором – индивидуальным предпринимателем)	Нет	Нет
Слова «подарок», «бесплатно», «0 (ноль) рублей» или иные слова, создающие впечатление об оказании услуги (выполнении работы) на безвозмездной основе	Документы, подтверждающие безвозмездность оказания услуги (выполнения работы)	Нет	Нет
Слова в превосходной степени или слова, создающие впечатление о преимуществе товара перед другими товарами («товар № 1», «лучший товар», «самые низкие цены», «лучшие цены», «лидер на рынке», «крупнейший производитель»)	Документы, подтверждающие преимущества товара над другими («самые низкие цены», «лучшие цены» - результаты исследования рынка (или сегмента рынка) организациями, специализирующимися на таких исследованиях «товар № 1» либо «лучший товар» - диплом и договор с организаторами конкурса, в котором товар признан лучшим или первым и т.п.)		«товар № 1» либо «лучший товар» - информация о том, в какой номинации конкурса и в каком году он стал победителем

Информация, составляющая рекламу, оформляется в виде рекламного макета. Макет представляет изображение определенного размера, в котором определяется место расположения текста, иллюстраций или изображений по отношению друг к другу, а также размер заголовка и подзаголовков, размещение логотипа и др. В табл. 2 размещены требования законодательства к рекламному макету. Эту информацию необходимо знать в случаях, когда рекламодатель сам изготавливает макет рекламного объявления.

Таблица 2

Требования

Техническое исполнение

Исключения

Предупредительные надписи и иная обязательная к размещению информация

Четкими буквами и цветом, контрастирующим с цветовым фоном площади рекламы

Нет

Сноски, уточняющие содержащуюся в рекламе информацию.

Номера телефонов.

Доменное имя сайта.

Номер и дата выпуска печатного СМИ

Четкими буквами и шрифтом, размер которого не должен быть менее половины наибольшего размера шрифта, используемого в рекламе